Тактическое союзничество в «Одноклассниках»

Андрей Шаккар, крупнейший частный администратор сообществ в социальной сети «Одноклассники», предлагает дать администраторам возможность объединять аудитории сообществ со схожей тематикой. К чему такое нововведение может привести, да и насколько оно вообще вероятно? Не превратится ли инициатива в создание функционала «для избранных», и какая реакция последовать непосредственно от пользователей?
Тактическое союзничество в «Одноклассниках»
Далее – Андрей Шаккар.

Фантастика или возможная перспектива?

Звучит, конечно, абсурдно. Как это? Пользователи пришли на сообщество «Анекдоты от Ивана», а завтра их объединят с группой «Анекдоты от Петра»? Но в мире нет ничего плохого в том, что происходит слияние издательских холдингов, слияние журналов, слияние телевизионных медиа. Пользователи, которым новый продукт не понравится, отпишутся. Еще больше отписок будет, если действительно дать администраторам возможность наращивать ресурс за счет объединения аудиторий с разной тематикой, поэтому лично я выступаю за администрацию «ОК» как окончательного модератора процесса объединения.

Например, я как администратор сообщества «Рыбалка» подаю заявку, что хочу объединить группу «Рыбалка» с группой «Рыбалка от А до Я», где администратором выступает некий Иван Иванов (указываю себя как нового администратора объединенного сообщества «Рыбалка от А до Я»). Иван подает аналогичную заявку. Модератор просматривает обе заявки, наши сообщества и только после этого дает добро на их объединение либо же запрещает его.

Будет ли полезно «Одноклассникам»?

Будет ли выгодно «ОК», если вместо, скажем, миллиона групп останется лишь 50 тысяч, например? Тогда, условно говоря, пользователи получат в ленту не 9 миллионов информативных записей (многие из которых публикуются автоматически с помощью программ) и 3 миллиона рекламных постов в сутки, а в 20 раз меньше! Это значительно увеличит долю внимания среднестатистического пользователя на одну публикацию, что даст лучшую рекламную конверсию. Чище лента, лучшая эффективность рекламы, меньше треша в рекламных предложениях (администраторы будут оберегать свои крупные сообщества).

В чем выгода администраторам?

Любому администратору выгодно меньше тратить и больше получать: это основа любой успешной экономической модели. В данном случае ему не придется думать, как растить 50 мелких групп, где работает 10 школьников, публикующих любой контент, лишь бы дешево. Нужно будет правильно договориться о распределении прибыли. Объединив 50 групп по 10 тысяч подписчиков в одно сообщество с 500 тысячами пользователей, администраторы получат значительную экономию средств на содержание сообщества и возросшую привлекательность сообщества среди рекламодателей.

Дополнительную прибыль можно инвестировать в улучшение качества и постинга, а также сервиса рекламодателей. При этом возможность объединений я предлагаю сделать совершенно добровольной, а кто хочет развивать свое небольшое сообщество на 10 тысяч пользователей, пусть его и развивает!

Будут ли возмущены пользователи?

Может ли быть серьезно возмущен пользователь, если у него вместо условных тысячи постов в сутки в ленте «Новости» станет 200 постов? Или если качество публикаций увеличится, и вместо автоматического постинга администраторы небольших сообществ, объединившись, смогут позволить случае «объединили рыбалку с кулинарией», но если модераторам ответственно подойти к работе, таких ляпов не будет.

Основная проблема реализации

Как по мне, основной сложностью является слабая инициативность администраторов в «ОК». Конечно, после публикации этих идей десятки и даже сотни администраторов скажут: «Андрей Шаккар совсем офигел! Хочет объединить свою сеть в десяток-другой крупных ресурсов». Чего скрывать, будь такая возможность сегодня доступна, я бы точно ею воспользовался, чтобы оптимизировать работу редакторов и менеджеров по рекламе. Но среди знакомых немало и тех, кто готов объединяться не только в рамках лишь своих сообществ, но и объединяя группы с коллегами по нише.

Вообще данная тема нуждается в детальном обсуждении. Если это действительно интересно администраторам, можно выйти на связь с администрацией «ОК» и предметно обсудить подобный сценарий развития с конкретными примерами, заявлениями, предложениями. Если же данная идея не «зацепит», сообщество администраторов просто потратит немного времени на ее обсуждение!
Спасибо за предоставленное слово Маше и Мише.

Всегда готовый к диалогу, Андрей Шаккар.